Проект бренда Dove #ПокажитеНас стал призером Effie Russia Awards 2021
28 апреля, Москва
Бренд Dove, входящий в портфель компании Unilever, стал призером премии Effie Russia Awards 2021 сразу в трех номинациях. Жюри главной премии в сфере маркетинга и рекламы высоко оценили проект #ПокажитеНас и отметили его серебряной наградой в номинации «Сезонный маркетинг», а также бронзовой в номинациях «Позитивный вклад в общество» и Local Marketing.
Проект #ПокажитеНас в России был впервые запущен в 2019 году и повторно реализован в 2020. Основная идея кампании заключалась в том, чтобы освободить женщин, девушек и девочек от стереотипов красоты, ограничивающих их жизненные возможности и уверенность в себе. Бренд Dove помог женщинам обрести уверенность в себе и запустил дискурс о восприятии женской красоты.
В рамках проекта, было проведено 3200 фотосессий в крупных городах России, в которых показать себя настоящую могла каждая девушка и женщина любого возраста. Более 160 000 снимков транслировались на диджитал-билбордах в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре.
Компания Unilever Россия на уровне саморегулирования ввела обязательную маркировку всех статичных рекламных изображений для своих брендов, информирующую о том, подвергались ли фото людей в такой рекламе цифровой обработке. Привлечь внимание общества к проблеме помог комплексный подход, который охватывал работу со СМИ и социальными сетями, а также реализацию вовлекающих активностей.
